岁末年尾，全国各地的坚果产业带，迎来了一年中最繁忙的时节。已跻身年货顶流的坚果，从黑龙江伊春、新疆阿克苏、浙江临安和诸暨等地的产业带出发，顺着物流互联网，跨越数百乃至数千公里，来到买家手中。
在这股如约而至的坚果热中，淘宝产业带IP发挥了重要的助推器用途。在冬天囤货节点到来之际，淘宝新产地坚果节活动轰然启动，天猫也发布了《了不起的坚果》冷常识系列短视频，以搞笑魔性形式曝光冬天坚果食补偏方，引发了网友的高度兴趣。
在视频中，结合冬天难眠emo、误入歧秃、神经嘘嘘等痛点，送上食补偏方叫人吃好睡好的山核桃、防脱增发的南瓜子、补气补血的大松子。视频结尾，还曝光了坚果优质原产地浙江临安。视频观看量达到216万，转发超越7600。
魔性的冷常识视频只不过开始，随后，天猫全网悬赏坚果产地冷门情报，网友在评论区留下坚果冷常识，就有机会抽中坚果巡补大礼包。依据网友提供的情报，天猫听劝地制作并发布产地合辑海报，将坚果热推向高潮。临安老树山核桃、新疆185纸皮核桃、长白山大大大松子、百年老树诸暨香榧、内蒙古向日葵籽等尖货坚果尽在其中，让更多买家直接看到来自产业带的优质好货。
坚果赏味地图也随之亮相，天猫甄选最具质价比的优质尖货，以趣味图片的形式，解锁坚果的快乐老家，将企业与买家连接在一块。如红松子这位坚果界的体育生，快乐老家坐落于东北伊春，只有经过森林氧吧天然洗涤的的野生红松，才能产出各项指标出色、被李时珍予以高度评价的红松子。
在天猫的带动下，不少网友在知乎、豆瓣等平台上，主动科普坚果冷常识，吸引了更多人的眼球。还有达人推荐了前所未见的坚果花式食用方法：不光制作出坚果糖葫芦，腰果螺蛳粉和麻辣瓜子碎也是重量级美食!
最后，淘宝新产地坚果节产地话题热门出圈，席卷各大平台，16个产地有关话题登上全网热搜，热度持续攀升。其中仅微博话题阅读量就超越7.4亿，总互动量近30万，#淘宝新产地# 话题更是达到3.7亿增量。
坚果热的兴起，是对产业带名片的一次高光呈现，推进淘宝新产地迈上新的台阶。这一持续深挖神奇产地的IP，旨在为产业带企业展示优质好货提供更大的舞台，最大化释放产业带好货和品牌好货的价值。此前平台已组织多次主题活动，包含泳衣节、水果节、运动节、纸巾节与诸暨珍珠节等，让更多源头好货被买家看见。
而此次坚果原产地的充分揭秘，为坚果产业带企业塑造地域特点名片，能够帮助进一步培育淘宝新产地IP。天猫将推进优质货盘浮出水面，助推坚果行业优质进步，在帮助更多的坚果企业买卖长青、带动中国坚果走得更远的同时，满足更多买家的健康快乐生活。
将来，天猫将继续充分连接供需两端，将原产地好货介绍给更多买家并达成破圈种草，放大标杆产地优势，让新产地获得新认知，全方位激起产业带的活力。