目前不少做app营销的新人或者刚接手一个app的推广项目，都会需要让写一个推广方案策略和目的，这个目的的设定要和你的推广周期相符合，譬如你的推广周期是一年，你就要写一年内的推广目的，具体看设定的推广周期是多久了，我就假设你的推广周期为一年，来设定你的推广目的。
假设你的推广周期是一年，推广的目的用户量100万激活用户，那样推广可以分为三个阶段。
第一个阶段是种子用户推广期。
所谓种子用户推广期，就是app刚上线，市场上基本是空白，词条没，微博没，用户讨论的话题没，新闻没。对app本身来讲就是，app刚开发完，只不过简单的做了测试，水平不是非常高，没经过大面积多机型的完整测试，水平方面可能还有一些问题，同时，app的不少功能还比较初级，只不过个beta版，界面比较简陋和粗糙。对外的途径方面，也没写上，在推广方面基本是空白。
这时的推广期主如果种子用户期，推广的目的是有一部分初级的用户，这个初级用户的目的可以设定为1-10万，当用户量达到这个规模的时候，基本需要三个月的时间，这三个月，软件怎么样用，功能问题，适配问题，与用户的反馈的问题，会让一个商品经理看到这个app那些方面的问题比较多，需要改进。推广职员在这三个月内的主要工作是建个百科词条，官方微博，官方微博都要先打造起来，同时，可以先上四五家的中型途径，看下下载量和用户评论，同时配合商品经理采集用户的每个反馈，找出商品的问题，加速商品的更新和升级，让功能和水平愈加完美。
一般经过两三个月的种子用户测试周期，基本上一个app在水平方面、功能方面、市场方面基本比较健全的了，这个是基础期，基础期完成后，就要开始大面积的用户增长式推广周期了，就是我说的第二个推广周期。
第二个阶段是增长式用户推广期。
在用户迅速增长的阶段，就是推广全方位发力的时期，目的是让app的用户迅速的达成增长。这时在推广方面就要职员多一些，一个人可以专职铺途径，一个人可以专职负责商务合作，推广方面能开的线的基本是全开状况，应用商店、软件下载站、浏览器途径、活动途径、运营商途径、首发、推荐等每个方法都要发力，苍蝇再小也是肉，所以不放过边边角角，所以不要叫你家的途径职员闲着。
同时商务合作和线上的企业、线下的实体门店能合作的全方位开始合作，尤其是消费品实体门店，个人用户比较多，能带来不少用户。就看能否和你谈成合作了。另外，还有报纸杂志的合作要当成重点，记住一句话，任何时候和媒体的合作都是不会亏的，媒体是个大喇叭，媒体助你说句话，比你一个人说句话更有成效，这个是个真理，和媒体的合作，可以资源互换，可以花点小钱，都是可以的，由于媒体的背后是人群，是更多的用户和圈子。媒体不只能为你带来品牌效应，还能带来用户，和媒体合作是最值得的，大家过去和老牌的杂志《故事会》达成策略合作，那个带来的品牌知名度很大。
另外，假如有预算的话，可以投入预算，开始烧钱了，当然烧钱的时候，选择途径要小心一些，尽可能选择一些水平好的途径，譬如说有个朋友给我推荐的营业厅实体门店预装的途径，主要通过营业厅的职员给来实体门店的用户一个一个装上去的，如此的用户来源比较靠谱，虽然量不大，但用户在安装之前都了解这个软件是做什么用的，对软件有过知道，这个比静默和内置都强不少倍，好的方面就是用户有感性认识，将来假如好了，用户可能还会介绍给他的其他朋友，形成口碑效应。而静默和预置，就没如此的成效，给用户带来的体验是强制安装。大家要的用户是对app有认知的用户，而不是僵尸用户，有认识的用户才是最有价值的用户，由于他们能带来的商业价值最大，在这个阶段的目的，可以设定为10万-50万，周期是三个月，如此种子用户期和增长式推广期的时间是6个月，为后期的爆发式用户增大最了更扎实和夯实的铺垫。
第三个阶段：爆发式用户推广期。
所谓爆发式，就像一个10近的大石头扔进了水库里一样，能掀起非常大的浪花。前面的种子用户推广期和迅速增长推广期，其实都是铺垫，也是前奏。爆发式推广期的办法，或许会更多一些。
主如果品牌的揭秘方面，大伙看第一个周期的推广主力是在app自己，第二个推广周期的主力是在app营销职员，那样第三个推广周期就是品牌揭秘和行业资源的综合运用，主如果事件营销。譬如超级课程表的余佳文事件，京东的奶茶妹妹事件，杜蕾斯的一条裙子事件等都是事件营销，这类在行业的传播量超越100万的才叫事件，这个才是真的的事件营销，真的的事件营销是全民皆知，能爬上百度搜索风云榜的，才叫事件营销。所以说，爆发式推广，就要做事件营销，事件营销的成效就是爬上百度搜索风云榜。这个事件营销假如火了，app的量是刷刷的往上涨的，这时考核的是创意，而不是目的，由于考核目的会限制创意，要掌握all in。
事件营销假如做，可以找公关公司，可以找自媒体，可以找新媒体都可以找，最好找革新的媒体和商品，譬如最新的商品形式有什么?微视频可以算一个，朋友圈可以算一个，自媒体也可以算一个，貌似知乎也算一个，不少大佬来问答问题。新的商品形式有着旺盛的生命力和进步潜力，用户会自动猎奇，更容易让用户感觉到刺激和快乐。你若是做事件营销，再以传统的平台为基础，那样你就可能过时了，由于平台太旧了，个人博客，那就更过时了，所以，要做年代的弄潮儿，要跟进年代，在年代的潮上，抓住最革新的商品，做为事件营销的爆发点，这个是第一步。第二步就是找准事件的形式，譬如奶茶和东哥，是少女大叔恋，佳文事件是九零后狂妄性，杜蕾斯的一条裙子颜色是无聊找抽型.....综上所述，策划的事件一点要混五官，老生常谈的别搞了，无人想看，要革新，刺激，狗血。后续，事件营销还会涉及到不少东西，譬如传播的法律性，可控性，都要准时把握，至少找个见去世面的市场总监来控制营销的步伐吧。
这个最后一招，就是推广的大招，用好了，用户量都是小问题。第三个阶段的目的暂且设置为100万，如果到了1000万，请给作者我个大红包。推广两个方面就是途径+品牌，假如都做到了极致，你就成功了。